国（エリア）別インバウンドプロモーション
台湾
Taiwan
香港
Hongkong
韓国向けインバウンドプロモーションのポイント
ブロガーの情報を参考にする傾向が高く、インフルエンサーマーケティングの影響力が高い市場
キーワード「ブロガー」、「リピーター」、「地方拡散」
台湾・香港へのインバウンドプロモーションに対するキーワードは、「ブロガー」、「リピーター」、「地方拡散」です。ブロガーについては、いわゆるインフルエンサーマーケティングの影響力が高い市場であり、特にブロガーの情報を参考にする傾向が高いということです。もちろんブログと合わせてFacebookやYouTubeなどSNSや動画サイトのユーザーも多い為、ブログとSNSに対してプロモーション戦略を検討していく必要があります。また親日国である台湾・香港は、訪日リピーターが多く、その事実から首都圏以外の地方への旅行や体験へのニーズが高いことから日本にとって重要なインバウンド市場であることは言うまでもありません。地方創生や観光立国に最も貢献する可能性があるのは中国と並んで台湾・香港ではないでしょうか。
ブロガーなどインフルエンサーの影響力
国内NO.1検索エンジンはGoogleではなく「百度」で、それを追随する検索として、「搜狗搜索」や「360捜索」などがあります。このように他国とは異なる中国発の検索エンジンがシェアをもっている為、デジタルプロモーションを行う際は中国独自の対策が必要です。
検索エンジン
WEIBO、WechatなどのSNSや小紅書（RED）、大衆点評、馬蜂窩など中国発の口コミサイトが中国国内では圧倒的に強く、世界標準とは異なる。媒体個別に攻略するか、中国人インフルエンサーを活用するかなど検討する必要あり。
訪日リピーター
中国最大級のOTAであるCtrip、アリババグループの強みを最大限に活かして成長するFliggy、美団点評が運営し急成長するホテル予約サイトなど、中国独自のOTAが市場の多くを獲得している。
地方への拡散
百度、テンセント、アリババが出資する大手動画視聴サイトや若年層を中心に急成長する動画視聴サイトなど、動画メディアも中国独自媒体が大きなシェアをもっている。
基本データ(台湾)
総人口
2,360万（2018年）
都市人口（上位）
新北399万/台中280万/高雄280万/台北260万/桃園222万
共通語
中国語
（「繁体字」で記す「国語」が公用語となっている。）
祝祭日
春節（1月下旬～2月上旬）/清明節・児童節（4月上旬）/端午節（6月※旧暦5月5日）/中秋節（9～10月※旧暦8月15日）国慶節（10月上旬※双十節とも呼ばれている）
学校休暇
夏季（7月上旬～8月下旬）/春節休暇（1月中旬～2月中旬）
1人当たりのGDP
24,971ドル（2018年）
実質経済成長率
2.6%（2018年）
訪日旅行関連データ（台湾）
外国旅行者数
1,665万（2018年）
訪日旅行者数
475万（2018年）
海外旅行人気国（上位5ヶ国）
①中国/②日本/③韓国/④香港/ベトナム
訪日旅行の目的
観光95.5%/商用2.7%/
その他1.8%
訪日平均滞在日数
3.7日
訪日回数（観光）
1回目18.5%/2回目16.0%/3回目以上33.3%/6回目以上14.7%/10回目以上17.4%
訪日旅行形態（観光）
個人67.5%/団体32.5%
訪日旅行予約方法
ウェブサイト61.9%/店頭34.1%/電話その他3.9%
訪日旅行手配時期
1～2ヵ月前49%/1~4週間前22%/その他29%
訪日中の1人当たりの
支出額
平均12.8万円
免税購入手続き率
yes75.3%/no24.7%
※JNTO訪日旅行データハンドブック2019から抜粋。
基本データ(香港)
総人口
748万（2018年）
共通語
中国語と英語
（広東語及び北京語を基準とする中国大陸の共通語「普通語」）
祝祭日
農暦新年（1月下旬～2月上旬）/清明節（4月上旬）/受難節及び受難節翌日（4月※グッドフライデー）/イースターマンデー（4月）/仏誕節（4月下旬～5月※旧暦4月8日）/端午節（6月※旧暦5月5日）/香港特別行政区成立記念日（7月1日）/中秋節（9～10月※旧暦8月15日）/国慶節（10月1日）/重陽節（10月※旧暦9月9日）/クリスマス及びボクシング・デー（12月25日～26日）
学校休暇
夏季（7月中旬～8月下旬）/クリスマス及び正月休暇（12月22日ごろ～1月1日）/旧正月休暇（1月下旬～2月中旬）/復活祭（3～4月※イースター）
1人当たりのGDP
48,517ドル（2018年）
実質経済成長率
3.0%（2018年）
訪日旅行関連データ（香港）
外国旅行者数
1,268万（2018年）
訪日旅行者数
220万（2018年）
海外旅行人気国（上位5ヶ国）
①中国/②日本/③台湾/④マカオ/タイ
訪日旅行の目的
観光97.7%/商用1.7%/
その他0.6%
訪日平均滞在日数
4.4日
訪日回数（観光）
1回目14.9%/2回目11.5%/3回目以上32.1%/6回目以上15.7%/10回目以上25.8%
訪日旅行形態（観光）
個人91.4%/団体8.6%
訪日旅行予約方法
ウェブサイト80.8%/店頭17.5%/電話その他1.7%
訪日旅行手配時期
1～2ヵ月前41%/1~4週間前23%/電話その他1.7%
訪日中の1人当たりの
支出額
平均15.5万円
免税購入手続き率
yes65.2%/no34.8%
※JNTO訪日旅行データハンドブック2019から抜粋。
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