タイ向けインバウンドプロモーションのポイント

タイ

Thailand

SNSでの情報配信が特に有効。重要なポイントは慣習や性格をおさえること。

タイマーケットに精通した代理店やパートナーを交えてプロモーション戦略を検討することが特に重要な市場

有数の親日国であるタイ王国。東南アジアの中でも訪日旅行者数が最も多く、日本として重要な市場です。そのタイに向けてのプロモーションとして重要なポイントは、SNSと慣習・性格をおさえることです。SNSアクティブユーザー総数は5,000万以上で全人口の70%以上（日本は7,500万以上で全人口60%程度）と高い為、SNSでの情報配信が特に有効であると言えます。1日のソーシャルメディア平均利用時間は3時間以上（日本は36分）とユーザー数が多いだけでなく接触時間も非常に長いです。もう1点は、「微笑みの国」や「マイペンライ（大丈夫、気にしない）」という言葉に代表されるおっとりとした楽観的な性格や生活習慣を把握するということにあります。また仏教を信仰する方が多いタイでは、自身のできる範囲で寄付や人助けをすることが浸透しており、曜日ごとに神様と色があるなどマーケティングにも影響を与える国民性が多数あります。その為、タイマーケットに精通した代理店やパートナーを交えてプロモーション戦略を検討することが特に重要な市場であるとも言えます。

タイ語及びローカルメディア

タイの公用語はタイ語で英語ユーザーは少ない為、情報発信はタイ語への対応が必須です。またYouTubeやFacebookなどグローバルメディアのユーザーは多いですが、大手コミュニティサイト「Pantip」に代表されるようなタイ現地のローカルメディアも強いです。その為、目的やターゲットに応じたプロモーション設計が重要です。 

SNS・検索エンジン

タイでシェアを持っている検索エンジンはGoogle、SNSはFacebook、LINE、Instagram、YouTubeと日本とも近い状況ですが、タイ独自のローカルメディアやインフルエンサーを含めた総合的なデジタルプロモーションの検討がとても重要です。

旅行会社・旅行見本市

タイには大手旅行社会社がなく中堅の旅行会社が多く且つ中心となっています。その為、旅行博や旅行見本市などのリアルイベントにも旅行好きの多くのタイ人が足を運び影響力が高いです。OTA（オンライントラベルエージェント）についてはBooking.comやタイ発のAgodaなどが強く、旅行関連業者はOTAへの露出もタイからの集客のポイントとなります。

親日国

タイは親日国で有名で両国間のビジネスの取引や人・モノの往来も活発です。そんな土壌もあり、訪日旅行や日本製品のタイでの人気も継続的に高い為、日本以外の国がタイへプロモーションすることと比較して優位な状況にあります。その状況を十分に活かしたインバウンドプロモーションを実行しましょう。