増加傾向にあるものの、日本での消費額の増加には歯止めが。購買意欲は以前ほどではなくなっているものの、日本旅行の需要はまだ存在。今後の課題と対策は？

富山県南砺市の五箇山地域は、和紙生産でも知られる。和紙作りを学びながら、外国人観光客のツアー案内もこなしており「和紙の魅力を世界に伝えたい」と意気込む。

北陸新幹線開業などで増加する外国人観光客の利便性を高めようと、輪島市や金沢市のタクシー会社が英語や中国語などの外国語対応を強化。言葉の壁を越えて観光を。